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CARTEGIE a enrichi certaines données afin de disposer de critères supplémentaires pour affiner vos ciblages.
NIVEAU DE RICHESSE :
Les données utilisées :
CARTEGIE, de par ses nombreux partenariats, est rediffuseur de données statistiques du recensensement de la population de l’INSEE, de la DGI et de fichiers comportementaux. A ce titre, pour constituer la typologie « niveau de richesse », CARTEGIE utilise les données suivantes :
- données de revenu DGI à l’IRIS et notamment le revenu médian et la part de ménages imposés,
- données du recensement de la population à l’IRIS et notamment les données de catégories socioprofessionnelles,
- le pourcentage de personnes aisées (fichier comportemental de 500 000 personnes en France à haut patrimoine),
- le pourcentage de hauts revenus (fichier comportemental de 450 000 personnes en France à hauts revenus)
CARTEGIE a utilisé les données par unités de consommation afin de relativiser le revenu médian en fonction de la taille des ménages.
Les catégories socioprofessionnelles ont été regroupées selon le modèle suivant :
- CSP++ : cadres et professions intellectuelles supérieures, chefs d'entreprise
- CSP+ : artisans, commerçants, agriculteurs sur grande exploitation
- CSP- : professions intermédiaires, employé, ouvriers qualifiés, agriculteurs sur moyennes exploitations
- CSP-- : ouvriers non qualifiés, ouvriers agricoles, agriculteurs sur petite exploitation
Le modèle construit
A partir de ces données, CARTEGIE a construit un modèle statistique permettant de qualifier les IRIS en fonction de ces quatre variables principales.
Ce modèle utilise les méthodes statistiques suivantes :
- ACP : analyse en composante principale,
- Méthode de régression simple, multiple,
- Analyse de corrélation.
A noter que le modèle prend en compte le niveau de richesse lié à la situation géographique. Par exemple, un IRIS sur Paris peut avoir les mêmes caractéristiques qu’un IRIS sur LA ROCHELLE et pourtant ne pas obtenir le même score étant donné que le niveau de vie global sur PARIS est plus élevé sur LA ROCHELLE.
A partir de ce modèle, CARTEGIE a construit trois niveaux de classification :
- Niveau de richesse 1 : un premier niveau décrit 6 grands groupes,
- Niveau de richesse 2 : un deuxième niveau divise chacun des 6 grands groupes en 2 classes, ce qui nous donne 12 groupes,
- Niveau de richesse 3 : un troisième niveau divise chacun des 12 groupes du deuxième niveau pour obtenir finalement 100 groupes. C'est le niveau le plus détaillé de la classification.
Le fait d'avoir une classification sur trois niveaux permet ainsi de choisir des groupes selon des critères plus ou moins précis.
Voici une brève description des 6 grands groupes du premier niveau de la classification :
- groupe 6 : Les iris très aisés
Le revenu médian annuel par UC est fortement élevé (22653 euros), le pourcentage de CSP++ dépasse les 40%, le pourcentage de personnes aisées est quant à lui d’environ 6% et celui de personnes à haut revenu de 8%.
- groupe 5 : Les iris aisés
Les différents pourcentages restent élevés mais une mesure moindre : 26% de CSP++, 3% de personnes aisées et à haut revenu, 73% de ménages imposés.
- groupe 4 : Les iris à revenus moyens supérieurs
Le pourcentage de CSP++ et CSP+ est d’environ 24%, le pourcentage de CSP- d’environ 65%. Les taux de ménages aisés et à haut revenu valent respectivement 2,7% et 1,2%.
- groupe 3 : Les iris à revenus moyens inférieurs
Le pourcentage de CSP- et CSP-- atteint presque 80% mais la part de ménages imposés reste supérieure à la moyenne nationale qui est de … avec un taux de 55%.
Le revenu médian annuel par UC devient inférieur à la moyenne de la France de province (14 103 euros annuels) en atteignant les 13 000 euros.
- groupe 2 : Les iris modestes
Le revenu médian annuel par UC est très faible (12 109 euros), de même que le pourcentage de CSP++ et CSP+ (15%).
Par contre le taux de personnes aisées n’est pas négligeable (2%).
- groupe 1 : Les iris très modestes
Toutes les variables prennent des valeurs extrêmement faibles dans ce groupe : revenu médian annuel par UC très bas (8 696 euros), plus de 90% de CSP- et CSP--, seulement 37% de ménages imposés, et des taux de ménages aisés ou à haut revenu inférieurs à 1%.
HABITAT INDIVIDUEL OU COLLECTIF CARTEGIE est intégrateur des données Annuaire de France Télécom (N°CNIL 473673) dans le cadre du fichier Géofoyers. A partir de ces informations annuaires, CARTEGIE a calculé, par adresse, le nombre de résidents. Si sur une adresse donnée : - une seule personne est présente alors l'habitat est considéré comme étant individuel (maison),
- plusieurs personnes sont présentes alors l'habitat est considéré comme étant collectif (immeuble). Cette information permet de mieux connaître le type de bien que possède le client. Cette donnée n'est pas sûre à 100% (notamment liée aux listes rouges) mais permet néanmoins d'améliorer la connaissance clients.
SCORE AGE
CARTEGIE dispose de la base de données INSEE des prénoms qui donne le nombre de naissances sur 100 ans par prénom et par an. La méthode développée consiste à attribuer à chaque prénom l'âge médian de la population portant ce prénom. En effet, les prénoms répondent à des modes et sont souvent qualifiant pour déterminer l'âge d'une personne. L'âge médian est l'âge tel que 50% de la population soit plus âgée et 50% moins âgée. Ainsi, à chaque prénom, il est possible d'affecte un âge statistique. Néanmoins, les prénoms dont la dispersion au cours du 20ème siècle était jugée trop grande ont été enlevés de l'analyse, de même que ceux qui connaissaient plusieurs pics de popularité. Cette approche permet de ne pas affecter d'âge quand le prénom ne répond pas à une mode. Deux critères de dispersion ont été utilisés : - l'indice de Gini : il prend une valeur comprise entre 0 et 1. Plus l'indice de Gini est proche de 1, moins la courbe des âges pour un prénom est dispersée.
Lorsqu'il vaut 0, tous les individus d'un même prénom ont un âge différent. Lorsqu'il vaut 1 tous les individus d'un même prénom ont le même âge. - le coefficient d'aplatissement : ce coefficient nous renseigne sur la forme de la courbe des prénoms en fonction des âges. Plus il est élevé, plus la courbe présente un pic aigu. A partir de ces informations statistiques, sur les 12 500 prénoms présents dans la base de données de l'INSEE, près de 400 n'ont pas d'âges médians affectés afin de ne pas diffuser d'informations statistiques trop aléatoires. Pour les prénoms restant les médianes des âges ont alors été calculées. Cette information statistique permet d'estimer l'âge de chacun des clients en fonction de son prénom.
L’ensemble de ces données est disponible très simplement au travers des outils ePacks de CARTEGIE.
Pour en savoir plus contactez notre service commercial au 01.44.51.66.99.
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L’applicatif phare de marketing direct et de géomarketing de CARTEGIE permet :
aux entreprises du secteur privé d’analyser, de cibler, d’extraire des fichiers pour
développer leurs ventes sur leurs segments de marché « entreprises, professionnels
et particuliers »,
aux collectivités locales d’informer les populations sur leurs territoires.
Pour plus d'informations cliquez ici
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